Креативный маркетинг

“Coca-Cola надеется поднять продажи с помощью нового высокотехнологичного автомата по розливу безалкогольных напитков Freestyle, который будет устанавливаться в заведениях общественного питания.

Корпус автомата разработало ателье Pininfarina, которое известно в первую очередь дизайном Ferrari. Автомат управляется с помощью сенсорного экрана и позволяет выбирать из 104 видов напитков. Внутри машины находятся многочисленные картриджи с ароматизаторами. Особо точная дозировка ароматизаторов обеспечивается за счет использования технологии, разработанной для медикаментозной химиотерапии, сообщает The Wall Street Journal. С помощью беспроводной связи автомат передает в компанию сведения о привычках посетителей того или иного заведения — в какие часы наблюдается пик спроса, какие вкусовые варианты предпочитают потребители и т. п. Применяемые в аппарате технологии защищены 34 патентами.

От традиционных автоматов по розливу Freestyle отличается и ценой — он примерно на 30% дороже. Именно высокая цена замедляет продвижение автомата на рынок. Компания не раскрывает данные о своих расходах на проект и цене Freestyle.

Сейчас полугодовое тестирование 69 подобных автоматов проводится в 53 кафе и ресторанах США. В мае Coca-Cola хочет установить еще 500 подобных автоматов. Всего в США у компании примерно 525 000 традиционных автоматов по продаже безалкогольных напитков в розлив”

Реклама, когда ее много, перестает быть рекламой. А становится навязчивой, надоедливой, назойливой мухой, против которой только мухобойки не хватает. Поэтому мой совет всем, кто делает или придумывает рекламу — делать не рекламу, а выдумать какое-то яркое событие, случай, происшествие, разработать сообщение и потом «сломать» его так, чтобы это стало всем заметно. Нужно, во-первых, чтобы вас заметили, во-вторых, вас выделили из серой толпы рекламодателей, ну и в-третьих, на вас посмотрели и прочитали. А так как больше 5 слов в заголовке и 25 в тексте рекламы писать нельзя – надо, чтобы вас прочитали. Кстати, если действительно вам удастся стать замеченным (смотрите внизу), то тогда вас прочитают. Ну а дальше все зависит от товара и услуги, которую вы рекламируете. Слово реклама надо выбросить и заменить чем-нибудь другим. Я вот пользуюсь “креативным маркетингом”. Мне так больше нравится.

Щит упал, а автомобиль едет прямо и не падает. Почему? Электронная система стабилизации управления, ну и прочая муть… А всем кажется что щит упал. Ну, бросается в глаза? Так как получить больше денег от бизнеса? Придумывать собственной головой идеи рекламы. Ну или использовать уже готовые яркие идеи других.

TINCO, PARMA, CALMA… — вот такие названия планов у хостинг-провайдера DIPHOST
Как придумывать новые товары? Попробуйте соединить чайник и музыку!
Хочешь большой и креативной рекламы? приходи вечером на сеновал…

Авторы: Mary Hutchison Design (USA)