Креативный маркетинг

Очень интересная статья про бренд LUSH – известное мыло для душа и про его создателей.

“Мы не изобретали велосипед”,— говорит Азаров. Бизнесмен строил сеть по проверенной схеме. Если Дмитрий Азаров и пытался что-то менять в концепции магазинов Lush, то ничем хорошим это не заканчивалось. Например, когда “Лаш Раша” открывала первые магазины, на столах в центре торговых залов выложили маленькие кусочки мыла. “Это неправильно,— говорит Ровена Берд.— Нужно выставлять огромные бруски, тогда будет хорошо видно, насколько оно необычно”. После того как Азаров последовал ее указанию, продажи мыла увеличились. Подробнее об известном бренде LUSH в «Секрете Фирмы» за февраль.

Кстати, маркетинг-то классный, мыло-то красивое и душистое. Но вот, как мыло оно слабенькое. Поэтому получается мыло только для души. А для душа нужно что-нибудь классическое.

Кризис, не кризис, а компаниям по-прежнему нужно продавать свою продукцию под своей торговой маркой. А какая она торговая марка времен кризиса? Есть ли отличия, какие есть новые тенденции в айдентике 2009-2010 года? Пришла ли мода на сдержанность или появляется мода на роскошные, яркие знаки, которые пытаются отвлечь потребителя от кризисных ожиданий?

Ведущий российский дизайнер и в некотором роде, дизайнер, диктующий моду на знаки, Артемий Лебедев, например, недавно выдал вот такой простой знак. Удивительно, но заказчик его принял. И активно использует в корпоративной документации. Аплодисменты Заказчику и, безусловно, дизайнеру

А тем, кто собирается в межгалактическую экспедицию, рекомендуем посмотреть внимательно на этот знак. Видимо, рисовали разные дизайнеры, а потом склеили вместе. Забавно.

А вот какие тенденции в корпоративной символике видит LogoLounge:
1. Фотография
Фотография давно используется для создания и закрепления идентичности компании. Красивые постановочные кадры находят место в рекламе, в календарях, фирменных каталогах или подарочных изданиях.
Теперь пришел черед логотипов. До сих пор никто не совмещал в логотипе фотоизображение и векторный рисунок, т. к. это было неоправдано с практической точки зрения. Сложные многоцветные фотологотипы было бы сложно воспроизвести в печати на разных поверхностях. Даже такой знак, как трехмерная конструкция Оверсана, несколько лет назад был бы невозможен.
Печатные технологии совершенствуются, а на экране можно показать логотипы самых удивительных форм и оттенков. Так появилась мода на усложнения, в том числе с помощью фотографий.

2. Скрытые символы
Знатоки живописи знают, что у некоторых картин Сальвадора Дали есть второе дно. Как, например, у этой под названием “Лицо Мэй Уэст”. Здесь одновременно нарисованы портрет женщины и предметы интерьера.

Впрочем “Лицо Мэй Уэст” не самая головоломная картина Дали. Встречаются ребусы посложнее, как на картине “Невольничий рынок с явлением незримого бюста Вольтера”.

Понравилось? Тогда попробуйте обнаружить 10-го друга на картине “Десять друзей”.

Если у вас это получилось, то вычислить вторые слои на следующих логотипах будет несложно.

3. Точки
Еще одна тенденция, которая также восходит к творческим экспериментам художников. Теперь вместо Сюрреализма на сцене Пуантилизм, живописный метод создания изображений с помощью точек. Направление возникло в XIX веке и встречается до сих пор, как, например, на этой картине Натальи Пияшевой.

В логотипах соцветие точек символизирует единство в разнообразии.

4. Полосочки
”Дай папиросочку, у тебя брюки в полосочку” – говорил товарищ Шариков Полиграф Полиграфыч. Теперь у нас есть повод стрельнуть папироску не только при виде полосатых брюк.

Снова в действии идея единства в разнообразии. Еще такие логотипы символизируют гибкость и полноту жизни (№№ 1 и 4).

5. Текст
Во всех предыдущих примерах название компании указывается под знаком (исключение – полосатый логотип № 2). Авторы этих эмблем превратили текст в неотъемлемую часть рисунка.

Этот прием требователен к размерам логотипа: чем мельче рисунок – тем незаметнее текст. Логотип № 3 содержит не только название школы, но и ее адрес.

6. Татуировка
Этот стиль напоминает одновременно приемы “Скрытые символы” и “Текст”. Обратите внимание на любовь дизайнеров не просто к усложнениям, а к многослойности. Сложный узор обретает облик крадущегося тигра (№4), а странные каракули образуют одновременно рисунок рыбы и надпись “Caviar Bar” (№ 3).

7. Слова-слова
”Parole, parole, parole” – “Слова, слова, слова”, когда-то пела французская певица Далида, разочарованная в пустых восторгах ухажеров.
Современные дизайнеры не боятся ловить аудиторию на одни слова: все сказано, к чему двусмысленность рисунка?

8. Салфеточки
Эти нежные логотипы “для милых европейских старушек” не так просты, как кажутся на первый взгляд. Здесь также присутствует многослойность в виде контраста между легкостью узора и грубостью шрифта.

С помощью таких логотипов компании транслируют образ надежной компании с индивидуальным (“мягким”) подходом к каждому клиенту.

9. Палиндромы
“Палиндром”, или по-русски “перевертень”, – слово или фраза, которые читаются одинаково слева направо и наоборот.
Игры со словами были в моде в прошлых веках. В наше время интерес к словесным загадкам ожил после выхода книг Дэна Брауна “Код да Винчи” и “Ангелы и Демоны”, где герои по ходу действия разгадывали всяческие ребусы, например анаграммы. Тут дизайнеры и вспомнили про визуальный потенциал палиндрома. Эти логотипы можно вертеть так и сяк.

10. Мозаика
Снова идея единства в разнообразии. Как и предыдущие варианты, такие логотипы многое теряют в черно-белом исполнении (например, в газете).

11. Последовательность
Помните логотип “Мультиброкера” с его лепестками, которые накладываются друг на друга? Посмотрите на логотип №3.

Последовательность пересекающихся слоев символизирует постепенные изменения и одновременно прозрачность компании. Правда, в логотипе “Мультиброкера” запрятан другой, более простой смысл – разнообразие возможностей для клиента компании.

12. Переработка
Все знают этот логотип.

Любимый символ “зеленых” получил продолжение в логотипах компаний, которые желают продемонстировать свою дружбу с природой.

Тема “озеленения” бизнес-процессов чрезвычайно популярна на Западе, но в России пока не нашла должного отклика в сердцах корпораций.

13. Одуванчик полевой, лекарственный
Одуванчик когда-то вдохновил авторов “Ералаша”, теперь он вдохновляет дизайнеров. Образы легкости, свободы, полета, весны и даже размножения можно усмотреть в этих логотипах.

14. Окружности
Накладываться друг на друга могут не только лепестки, но и всяческие окружности. Окружность несет десятки смыслов. Это и вечность, и совершенство, и движение, и гармония, и весь мир. В этом году с помощью окружностей дизайнеры делают акцент на изменениях. В этом им помогают разные цвета, градиенты и полупрозрачность.

15. Размытость
Что могут символизировать размытость, наложения и возникающие в связи с этим оптические эффекты? Я думаю, у каждого рождается свой набор ассоциаций. В любом случае, с помощью этих логотипов авторы постарались спровоцировать людей на сильные эмоции. Компания с таким логотипом непременно должна быть особенной, отличной от конкурентов.

Выводы:
Отличительные черты современного логотипа:
а) многоцветность,
б) наложения слоев,
в) градиенты и полупрозрачность,
г) сложные формы и узоры,
д) многозначность.

Современный логотип не пытается быть понятным с первого взгляда. Его цель – поразить воображение любой ценой, и только потом донести до зрителя какую-то не слишком очевидную идею.
Мне кажется, что такие логотипы долго не живут. Ошеломляющий эффект очень быстро сгладится, и дизайнерам придется искать новые спецэффекты, которые могут остановить взгляд избалованной аудитории.
Наверное, мы станем свидетелями времен, когда логотипы будет претерпевать изменения каждые год-два. Как в кино появляется сиквел за сиквелом с новыми, более совершенными спецэффектами, так и в бизнесе будут возникать Логотип-2, Логотип-3, Логотип–4 “Последний удар”.

Немецкий производитель товаров повседневного спроса и фармацевтики DIRK ROSSMANN решил провести рекламную кампанию, которая продемонстрировала бы свежесть продуктов, упакованных в пакеты марки RUBIN. Компания должна была проиллюстрировать герметичность пакетов и показать, что продукты в них долго сохраняют свежесть. К 25 деревьям на набережной Майна (Франкфурт-на-Майне) были прикреплены листья из пластика, после чего на каждое надели пакет. Слоган гласил: “Храните ваши продукты свежими в пакетах от RUBIN”. Компания обошлась заказчику не дороже 10.000 евро. Для сравнения – простой рекламный щит на улицах Франкфурта стоит не дешевле 5.000 евро.