Японцы всегда были на шаг впереди планеты всей. И в части рекламного продвижения тоже. На фотографии вы видите, как в токийском метро были установлены специальные видеотурникеты, на которых демонстрировались ролики с рекламой. Пройти, не заметив рекламу, видимо было невозможно.
Впервые видим, что инструкция по эксплуатации телефона сделана так, что никому ничего объяснять дополнительно не нужно. Это не просто случайна находка – это результат деятельности целого отдела или департамента. Это результат деятельности в ответ на вопрос производителя: «А как сделать так, чтобы наши инструкции были понятны всем?» Отсюда рождается достойный ответ. Это самый простой урок...
Все знают, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Особенно, если это касается мебели в вашей квартире. Вся реклама мебели начинается только с картинки — именно поэтому каталоги IKEA уже давно воспринимаются заменой обыкновенно-скучным журналам и газетам. Потому что вместе с этими каталогами можно…мечтать. Что и делают миллионы пользователей. Теперь обратимся к картинке....
1. Заголовки читают в пять раз большее число читателей , чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря. 2. Лучше всего продают заголовки, которые обещают какую-то пользу. 3. Еще лучше, если в заголовке содержится какая-нибудь новость — такие заголовки вспоминают на 27% больше людей, чем заголовки без новостей....
Названный журналом Successful Meetings одним из лучших спикеров 21-го века, Годин снискал славу как автор бестселлеров, переведённых на 35 языков мира, а также как первопроходец в области маркетинга, способный завоевать сердца самой взыскательной аудитории. Представляем вниманию наших читателей небольшое интервью мистера «доверительный маркетинг». — Сформулируйте, пожалуйста, главную мысль Вашего выступления. — Революции — это не...
Довольно неожиданный рекламный ход, в котором используется сравнение столовых приборов с клавишами фортепиано. Чтобы самостоятельно придумать подобных ход, можно попробовать использовать матрицу товаров и функций, которую мы предлагали использовать здесь. Выбирая пересечения товара и функции от другого товара можно попробовать самому найти подобное яркое решение.
Самая сложная задача в рекламе – показать суть продукта или услуги в простой картинке. Это будет самая эффективная реклама. В одной картинке. Сказать о нем одним словом. Чем проще сообщение, чем короче сообщение – тем лучше. Но краткость в рекламе не родная сестра таланта. Родной брат рекламы – креатив. Именно креатив начинает и выигрывает. Креатив...
Автобусные остановки в России не пользуются успехом у российских креативных маркетологов. Только потому, что именно остановки чаще всего подвергаются жестокому обращению молодых людей, желающих проявить свой гражданский или просто пивной протест. Поэтому я бы строил остановки из мягкого железа — и писал бы на них «проверь свою силу». Тогда (в зависимости от мягкости железа) я...
Казалось бы, чем меньше пространства для творчества и воображения рекламиста – тем меньше можно придумать. Оказывается, совсем не так. И яркая, творческая, креативная реклама все чаще и чаще появляется на оживленных улицах городов на… перетяжках. Узкий формат, оказывается, совсем не препятствие для креатива, чаще всего даже, наоборот – на подобном формате возникают интересные и заметные...
Всегда на картинке вместимость грузового фургона изображают предметами, которые лежат перед фургоном, — мол, вот сколько вещей можно поместить в него! А рекламисты из Германии, разрабатывая рекламу для фургона (реклама грузовых автомобилей) Mersedes Sprinter пошли гораздо дальше. Они решили вместимость грузового фургона в рекламе показать как он есть — просто вмонтировать в рекламный щит сам...
Рекламный постовой (инструкция) Собираетесь в театр? Билеты на мероприятия Дубайское отделение «Saatchi & Saatchi» в лице Maru Kopelowicz, Sion Scott-Wilson, Bianca de Silva, Christopher Jones, Tejal Patni, Leah Gacal, Jihad Hamza, Hamid Naqvi, Heidi Afifi, Ismail Aboobacker и Ummer Aboobacker разработало хорошее решение для рекламы «Ariel Pro-zim 2» в журналах. Они «наградили» красивых девушек в...
Один из приемов «перекрестной рекламы» — рекламировать ваш продукт там, где он используется как дополнение к другим. Замечательный пример вы видите внизу. Как любим мы слопать большой бутерброд с ветчиной, сыром, колбасой. Как известно, составные части бутерброда, как минимум, две. Значит, там где продается колбаса и прочие мясные деликатесы мы выкладываем… оберточную бумагу с изображением...
Давно уже смотрю на эти картинки и думаю: блин, а почему бы реально не попробовать предложить рекламодателям такую рекламу? Одна проблема только останавливает меня: зная наш креативный народ, через неделю разрисуют все матюками и приколами на эту тему? Как считаете, можно избавиться от этого?
Любая успешная реклама — своего рода учебник по рекламе, готовый кейс для любого, кто понимает механизм действия рекламного сообщения на сознание потребителя. Чего расхваливать колбасу, если можно показать, как за ней стоят в очереди, или один отнимает бутерброд у другого? Фотоаппарат для подводной съемки — вещь сложная, покупателей не найдешь «днем с огнем». Однако, кто...
Как показывают маркетинговые исследования, люди не теряют времени, сидя в туалете. А значит, и туда добралась реклама. Однако, не каждый бренд захочет, чтобы им интересовались в таком интересном месте. Но те же исследования показывают, что в туалете часто за неимением другого занятия, люди рассматривают все, что там стоит — в том числе и баллончики с...
Самый успешный маркетинг — молчаливый маркетинг. Когда один предмет — например, визитка — говорит о вашем бизнесе все, и даже больше. Больше, чем буклеты, брошюры, сайты и прочая чепуха. Добиться этого очень сложно — но можно. Вашему внимание предлагаем несколько визиток, одного взгляда на которые достаточно, чтобы понять, чем занимается представленная компания. Так, например, визитка...
Съел апельсинов — и как будто зарядился энергией. Так думаем мы. И рекламное агентство DDB (Париж) решило попробовать зафиксировать этот образ в нашем сознании, совершенно точно так, как мы его понимаем. Ведь энергия и апельсины для нас на самом деле совершенно никак не совпадающие вещи. И вот перед вами (как они убеждают зрителей) не просто...
Человеческая фантазия всесильна и безгранична. Однажды, Альберт Эйнштейн сказал: «Воображение важнее, чем знание». А вот мнение Константина Кушнера: «Богатое воображение — сказочное богатство». На мой взгляд, сегодня это очень актуальные выражения, особенно в сфере креативного маркетинга. Ведь только подумать, какая фантазия должна быть у человека, чтобы совместить яйца и машину, казалось бы, никакой связи вообще!...
В нашем рекламном агентстве мы часто сталкиваемся с желанием заказчика провести какие-то акции. Как правило, сам заказчик считает, что вполне может придумать какой-нибудь промоушен своим товарам и услугам и начинается пора творчества. Когда эта «пора творчества» заканчивается, на сайте заказчика появляется страница «Акции». И в ней первой строчкой совсем новая, яркая и свежая акция —...
Впервые в истории! Автомобиль написал резюме для того, чтобы устроиться на работу. Конечно, не без помощи креативного гения гамбургских рекламистов из «Lukas Lindemann Rosinski». Мало того, что резюме было написано абсолютно реально с помощью разработанного протектора с выдавленными шрифтов, так специалисты агентства разослали эти реальные письма потенциальным покупателям автофургона «Mercedes-Benz Sprinter».
Креатив в пользу благотворительности
Апр 4, 2012
Реклама IPhone в токийском метро
Апр 4, 2012
Греемся горячей картошкой на остановке
Мар 16, 2012
Настоящая инструкция по эксплуатации всегда понятна
Фев 26, 2012
Как креативно рекламировать мебель?
Фев 7, 2012
Как написать запоминающийся заголовок?
Фев 5, 2012
Сет Годин – доверительный маркетолог, сделавший из себя бренд
Фев 2, 2012
Такие вкусные… клавиши
Дек 2, 2011
Реклама службы доставки – просто, как перевернуть страницу…
Дек 1, 2011
Сколько вы весите? – идея автобусной остановки
Ноя 30, 2011
