Креативный маркетинг

Модницы всего мира обязательно должны праздновать юбилей человека по имени Чарльз Ревсон. Именно этот человек положил начало косметики в промышленных масштабах, основан империю Revlon.

«На фабрике мы делаем косметику, а в магазине торгуем надеждой», — любил говорить Ревсон. Благодаря популярным среди прекрасной половины человечества «надеждам» отец косметики заработал сотни миллионов долларов. «Великий комбинатор» Чарльз Ревсон родился 11 октября 1906 года в небогатой семье. По семейным обстоятельствам ему не досталось колледжского образования. Зато, по словам биографов, от матушки-природы он получил массу энергии и заводной характер.

Будучи 25-летним юнцом, он предложил своему брату Джозефу и знакомому химику Чарльзу Лахману открыть фирму по производству и продаже косметики. Revlon появилась на свет 1 марта 1932 года. Начальный капитал будущего монстра индустрии красоты составил всего $300. И если от Лахмана осталась только буква «L» в названии компании, а от брата Джозефа — вообще слабые воспоминания, Чарльз Ревсон жил компанией 43 года, возглавляя Revlon. Буквально за первые 7 лет существования Revlon превратилась в одну из преуспевающих красивых марок с мультимиллионным оборотом в долларах. Главным виновником такого успеха историки называют хитреца и выдумщика Чарльза Ревсона. В 1933 году он предложил модницам первую коллекцию лаков для ногтей. Ноу-хау бизнесмена- изобретателя заключалось в том, что лаки были цветными. До этого дамы могли покрывать свои ноготки лишь прозрачными лаками, годящимися скорее для полировки ногтей, нежели для их украшения. 6 лет спустя Ревсона осеняет второй раз, и Revlon выпускает лак и помаду одного цвета. Говорят, такая идея пришла бизнесмену в голову, когда он обедал в ресторане. Одна дама поднесла к накрашенным губам салфетку, и бизнесмен ужаснулся, заметив, как плохо сочетаются разноцветные губы и ногти. Знаток женских душ угадал на все 100%: мода на одинаковость губ и ногтей продержалась почти 60 лет. Принеся Ревсону огромные деньги. А ему все мало.

В начале 1950-х он вводит моду на кроваво-красные оттенки лаков и помад, проведя грандиозную рекламную кампанию. Под чутким руководством шоумена население Америки купилось на созданный в рекламе образ соблазнительной красотки. «Вишни на снегу», «Дикие ягоды» — говорят, эти названия сводили с ума кинозвезд и манекенщиц 1950-х. В то же время Revlon начинает осваивать новые виды продукции. В продаже появляются водостойкая тушь для ресниц, лак для волос, первый жидкий тональный крем и т.д. Тратил заработанные денежки Ревсон легко, так же, как и зарабатывал. Как пишет Эндрю Тобиас в книге о Ревсоне «Лед и пламень» (Fire and Ice), разбогатев, владелец косметических заводов мог потратить $5 тыс. в день. «Пароходы» у него тоже имелись: 257-футовая яхта Ultima II, одна только заправка которой обходилась в $20 тыс.

Умер Чарльз Ревсон в 1975 году. Незадолго до своей смерти он нанял для управления компанией весьма искушенного в тонкостях большого бизнеса Мишеля Бержерака из ITT. Но преемник надежд не оправдал: Revlon перекупил глава Pantry Pride Рональд Перельман. Цена красоты составила $2 млрд наличными плюс обязательство позднее выплатить еще $1 млрд. Перельман оставил себе только косметику, продав почти все медицинские подразделения за $1,4 млрд. Дела Revlon шли с переменным успехом. В 1995 году операционная прибыль корпорации выросла до $146,6 млн — в 3 раза больше аналогичного показателя за 1993 год. Однако в 1999 году специалисты говорили о $213 млн убытков. Но несмотря ни на что Revlon по-прежнему лечит и красит прекрасную половину человечества.

TINCO, PARMA, CALMA… — вот такие названия планов у хостинг-провайдера DIPHOST
Как придумывать новые товары? Попробуйте соединить чайник и музыку!
Ты хочешь издать книгу? В твердом или в мягком переплёте?