Креативный маркетинг

Зашел в книжный магазин, посмотреть новинки по рекламе и маркетингу. Одни секреты, скажу я вам. Секреты бизнеса, секреты, как заработать миллион (и при это не сесть как Ходорковский и Некрасов), секреты выживаемости в кризис, секреты рекламы, секреты маркетинга, секреты партизанского маркетинга, секреты о том, как найти секреты….

Зачем столько секретов? Открыв книгу, вы уже в магазине понимаете, что все эти секреты, мягко говоря, вытянуты из носа автора. Все эти секреты перестали быть секретами уже лет десять как назад. Если бы их написали бы 100 авторов и положили бы в одну книгу – тогда я бы купил и прочитал. Но, когда один товарищ, ни разу в своей жизни бизнеса, как и пороха не нюхал, сидя дома разработал сто секретов бизнеса – жаль макулатуру извели.

Нет, скажу я вам, надо писать свою книгу. Книгу безо всяких секретов, книгу о том, что все эти умные секреты лежат под ногами у любого, кто реально занимается бизнесом. Но, те, кто реально занимается бизнесом, хорошие секреты никогда другому не расскажет – потому что конкуренцию никто не отменял.

Все-таки я оптимист. Потому что уже несколько лет собираю такие гавноподобные книги и выбираю из них, то с чем сам сталкивался в своем бизнесе. И теперь мне есть что рассказать, есть чем поделиться. Однако, мне интересно ваше мнение – а вы собираете такие штучки, такие идеи, секреты и прочую ерунду в своем бизнесе? Вы готовы поделиться ими с другими?

На самом деле так. Вы когда-нибудь пробовали купив книгу о рыбалке приехать с ней на пруд. Нет? Мой хороший знакомый пробовал. Он открыл для себя рыбкалку лет в тридцать. Накупил удочек, мормышек, прикормки, садков и прочих снастей, купил три-четыре учебника по рыбалке и поехал на рыбалку (мы потом вместе с ним долго смеялись). Ничего не поймал. Так он ездил раз пять-шесть. И всех спрашивал – ну почему я делаю все правильно, удочки японские, прикормка импортная, наживка супер, место хорошее, погода чудная – блин, а РЫБЫ НЕТУ!!!!! Оказалось что, в этом водоеме рыбы не было уже лет пять. Короче он начал нормально ловить тогда, когда выбросил все книги про рыбалку и стал просто с мужиками на рынке общаться. Оставил одну удочку, купил сеточки, водочки и теперь каждое лето угощает меня фирменными солеными лещиками с Волги. Вот так.
Я думаю, что маркетинг – сродни рыбалке. Читать о снастях – надо, смотреть фильмы – еще лучше. Но самое главное – надо научиться думать, как рыба. Где чище вода, где меньше грязи, что лучше слопать с удочки, когда подняться со дна наверх… все эти вопросы задает себе рыба. По-другому сказать – она и не задает себе вопросы. Она живет и чувствует.
Так и потребитель. Он не знает, почему он идет в этот магазин. Он не знает, почему покупает эти пельмени. Может и знает – но наверняка не думает о том, что есть еще 100 причин для этого. Все они внутри нас.
Выкинуть ли книги? Нет, не надо. Но главное знание маркетолога – не в книгах, а в людях. В клиентах.

Я вообще говорил, что правила и секреты бизнеса – все это фигня. Но читать все равно надо. Иначе не найдете тех 5% полезной информации, которая бывает везде. Также и с этой книгой. Вообще, все что связано с Секретом Фирмы – пока вроде ничего. Жаль только журнал стал толще и реже. А книга полезная. Очень рекомендую почитать и дать другому.