Креативный маркетинг

Кризис, не кризис, а компаниям по-прежнему нужно продавать свою продукцию под своей торговой маркой. А какая она торговая марка времен кризиса? Есть ли отличия, какие есть новые тенденции в айдентике 2009-2010 года? Пришла ли мода на сдержанность или появляется мода на роскошные, яркие знаки, которые пытаются отвлечь потребителя от кризисных ожиданий?

Ведущий российский дизайнер и в некотором роде, дизайнер, диктующий моду на знаки, Артемий Лебедев, например, недавно выдал вот такой простой знак. Удивительно, но заказчик его принял. И активно использует в корпоративной документации. Аплодисменты Заказчику и, безусловно, дизайнеру

А тем, кто собирается в межгалактическую экспедицию, рекомендуем посмотреть внимательно на этот знак. Видимо, рисовали разные дизайнеры, а потом склеили вместе. Забавно.

А вот какие тенденции в корпоративной символике видит LogoLounge:
1. Фотография
Фотография давно используется для создания и закрепления идентичности компании. Красивые постановочные кадры находят место в рекламе, в календарях, фирменных каталогах или подарочных изданиях.
Теперь пришел черед логотипов. До сих пор никто не совмещал в логотипе фотоизображение и векторный рисунок, т. к. это было неоправдано с практической точки зрения. Сложные многоцветные фотологотипы было бы сложно воспроизвести в печати на разных поверхностях. Даже такой знак, как трехмерная конструкция Оверсана, несколько лет назад был бы невозможен.
Печатные технологии совершенствуются, а на экране можно показать логотипы самых удивительных форм и оттенков. Так появилась мода на усложнения, в том числе с помощью фотографий.

2. Скрытые символы
Знатоки живописи знают, что у некоторых картин Сальвадора Дали есть второе дно. Как, например, у этой под названием “Лицо Мэй Уэст”. Здесь одновременно нарисованы портрет женщины и предметы интерьера.

Впрочем “Лицо Мэй Уэст” не самая головоломная картина Дали. Встречаются ребусы посложнее, как на картине “Невольничий рынок с явлением незримого бюста Вольтера”.

Понравилось? Тогда попробуйте обнаружить 10-го друга на картине “Десять друзей”.

Если у вас это получилось, то вычислить вторые слои на следующих логотипах будет несложно.

3. Точки
Еще одна тенденция, которая также восходит к творческим экспериментам художников. Теперь вместо Сюрреализма на сцене Пуантилизм, живописный метод создания изображений с помощью точек. Направление возникло в XIX веке и встречается до сих пор, как, например, на этой картине Натальи Пияшевой.

В логотипах соцветие точек символизирует единство в разнообразии.

4. Полосочки
”Дай папиросочку, у тебя брюки в полосочку” – говорил товарищ Шариков Полиграф Полиграфыч. Теперь у нас есть повод стрельнуть папироску не только при виде полосатых брюк.

Снова в действии идея единства в разнообразии. Еще такие логотипы символизируют гибкость и полноту жизни (№№ 1 и 4).

5. Текст
Во всех предыдущих примерах название компании указывается под знаком (исключение – полосатый логотип № 2). Авторы этих эмблем превратили текст в неотъемлемую часть рисунка.

Этот прием требователен к размерам логотипа: чем мельче рисунок – тем незаметнее текст. Логотип № 3 содержит не только название школы, но и ее адрес.

6. Татуировка
Этот стиль напоминает одновременно приемы “Скрытые символы” и “Текст”. Обратите внимание на любовь дизайнеров не просто к усложнениям, а к многослойности. Сложный узор обретает облик крадущегося тигра (№4), а странные каракули образуют одновременно рисунок рыбы и надпись “Caviar Bar” (№ 3).

7. Слова-слова
”Parole, parole, parole” – “Слова, слова, слова”, когда-то пела французская певица Далида, разочарованная в пустых восторгах ухажеров.
Современные дизайнеры не боятся ловить аудиторию на одни слова: все сказано, к чему двусмысленность рисунка?

8. Салфеточки
Эти нежные логотипы “для милых европейских старушек” не так просты, как кажутся на первый взгляд. Здесь также присутствует многослойность в виде контраста между легкостью узора и грубостью шрифта.

С помощью таких логотипов компании транслируют образ надежной компании с индивидуальным (“мягким”) подходом к каждому клиенту.

9. Палиндромы
“Палиндром”, или по-русски “перевертень”, – слово или фраза, которые читаются одинаково слева направо и наоборот.
Игры со словами были в моде в прошлых веках. В наше время интерес к словесным загадкам ожил после выхода книг Дэна Брауна “Код да Винчи” и “Ангелы и Демоны”, где герои по ходу действия разгадывали всяческие ребусы, например анаграммы. Тут дизайнеры и вспомнили про визуальный потенциал палиндрома. Эти логотипы можно вертеть так и сяк.

10. Мозаика
Снова идея единства в разнообразии. Как и предыдущие варианты, такие логотипы многое теряют в черно-белом исполнении (например, в газете).

11. Последовательность
Помните логотип “Мультиброкера” с его лепестками, которые накладываются друг на друга? Посмотрите на логотип №3.

Последовательность пересекающихся слоев символизирует постепенные изменения и одновременно прозрачность компании. Правда, в логотипе “Мультиброкера” запрятан другой, более простой смысл – разнообразие возможностей для клиента компании.

12. Переработка
Все знают этот логотип.

Любимый символ “зеленых” получил продолжение в логотипах компаний, которые желают продемонстировать свою дружбу с природой.

Тема “озеленения” бизнес-процессов чрезвычайно популярна на Западе, но в России пока не нашла должного отклика в сердцах корпораций.

13. Одуванчик полевой, лекарственный
Одуванчик когда-то вдохновил авторов “Ералаша”, теперь он вдохновляет дизайнеров. Образы легкости, свободы, полета, весны и даже размножения можно усмотреть в этих логотипах.

14. Окружности
Накладываться друг на друга могут не только лепестки, но и всяческие окружности. Окружность несет десятки смыслов. Это и вечность, и совершенство, и движение, и гармония, и весь мир. В этом году с помощью окружностей дизайнеры делают акцент на изменениях. В этом им помогают разные цвета, градиенты и полупрозрачность.

15. Размытость
Что могут символизировать размытость, наложения и возникающие в связи с этим оптические эффекты? Я думаю, у каждого рождается свой набор ассоциаций. В любом случае, с помощью этих логотипов авторы постарались спровоцировать людей на сильные эмоции. Компания с таким логотипом непременно должна быть особенной, отличной от конкурентов.

Выводы:
Отличительные черты современного логотипа:
а) многоцветность,
б) наложения слоев,
в) градиенты и полупрозрачность,
г) сложные формы и узоры,
д) многозначность.

Современный логотип не пытается быть понятным с первого взгляда. Его цель – поразить воображение любой ценой, и только потом донести до зрителя какую-то не слишком очевидную идею.
Мне кажется, что такие логотипы долго не живут. Ошеломляющий эффект очень быстро сгладится, и дизайнерам придется искать новые спецэффекты, которые могут остановить взгляд избалованной аудитории.
Наверное, мы станем свидетелями времен, когда логотипы будет претерпевать изменения каждые год-два. Как в кино появляется сиквел за сиквелом с новыми, более совершенными спецэффектами, так и в бизнесе будут возникать Логотип-2, Логотип-3, Логотип–4 “Последний удар”.

  
Samsung долгое время догонял Sony по товарообороту. Вся его стратегия была – догнать и обогнать Sony. И вот в этом году Samsung в международном рейтинге Interbrand занял 19 место в мире, Sony только 29. Это достижение Samsung смог осуществить во многом благодаря типично восточной дисциплине и корпоративной культуре. Но теперь, когда Samsung обогнал всемирного гиганта и перегнал темпы роста стали замедляться. А все потому, что стратегия обогнать окончилась, а другой стратегии не было! А теперь корейцы начинают давить на креативность персонала — они разрешили casual в корпоративном дресс-коде, они стали проводить тренинги и воспитывать креативность в сотрудниках. Но пока дело стоит на месте. Других вести за собой гораздо сложнее, чем догонять.

Этот пример хорошо использовать для каждого. Иногда мы тоже догоняем кого-то, на кого-то хотим быть похожим. А нам всего лишь надо стараться найти себя, свой стиль, свое дело, которое нам нравится, свое место на рынке и в бизнесе, свою профессию. И стараться меньше кого-то догонять. Потому однажды, добившись лидерства, вы остановитесь в развитии. Особенно в этом примере мне нравится, что корейцы теперь стали разрешать “думать на работе”, типа раньше они этого не разрешали, разрешалось только работать. Мне поэтому всегда не нравится Samsung, я всегда любил старое доброе SONY. Блин, а ведь реклама!!!

Подробнее прочитайте об этом в ноябрьском «Секрете Фирмы». Ссылку не даю, лучше купить и читать в метро, классный журнал, читаю их с самого основания.

TINCO, PARMA, CALMA… — вот такие названия планов у хостинг-провайдера DIPHOST
Как придумывать новые товары? Попробуйте соединить свитер и развлечение!
Хочешь большой и креативной рекламы? приходи вечером на сеновал…

Я не понимаю, что такое нейминг. Нет, конечно, я понимаю, но впадаю в ступор: откуда берутся названия новых компаний, типа вот этого: Дальрыба. Какая рыба, которая смотрит в даль? Или — Севморе. Дураку, понятно, Северное море. Что-то еще зашифровали? Или — Антей Компани. Оказывание — не про самолеты речь, аутсорсингом люди занимаются. Или — АкваБиотек. О чем речь? Что-то технологичное про воду. Нет — просто воду разносят во флягах.
Поражает подход тех, кто занимается неймингом. Применяют тысячи креативных техник, экспертные мониторинги, анализы кросс-лингвистических словоформ… — в результате появляется Связь-Банк. Банк, обслуживающий отрасль, а не конкретных клиентов. Потом удивляются, почему нет клиентов. Дальше я не буду шутить, а вы воспринимайте как хотите.

Почему предприниматели боятся смелых, но ярких названий?
Посмотрите курьерские службы: слово Экспресс заезжено, как папины лыжи с антресоли.
Почему не оттолкнуться от свежих форм, например: Быстрые Ноги. Или — Быстрые Курьеры. Или — Тысячи Ног.
Или — Курьерская компания «Две ноги». Слоган: Одна нога здесь — другая там.
Яркость и отстройка от конкурентов гарантирована. Осталось одеть всех в фирменные майки и штаны и сделать ноги разным цветом.

А вот например, кафе. Идеи могут быть за гранью простого понимания, но запоминающиеся.
БыстроВкусноПоел — название кафе.
ЖЭЖЭшн-кафешн — для любителей ЖЖ.
СуперВилки — подавать большие вилки вместо обычных.
ДВАЛИТРА — наливать пиво в 2-х литровые кружки (видели где-нибудь?)

Или вот — новый магазин канцтоваров как назвать?
Карандаш, фломастер — не подходят уже.
СТЁРОЧКА, например.
А еще лучше магазин назвать ОТЛИЧНИК И ДВОЕЧНИК.
Магазин для флористов — БОТАНИК.
Магазин компьютеров — ГИГАГЕРЦЫ ДЛЯ ПЕРЦЕВ.
Короче, в начале яркого и успешного маркетинга должно стоять название вашей компании и от него тянется шлейф яркого бренда и понимания целевой аудиторией, что если ТАК назвали компанию, то только для того, чтобы ее выделить и сделать ближе к вам. Обсуждаем?

Посмотрел в прайс известный нейм-контор, офигел. Начинается все с 15.000 зеленых. Хотя не нужны никакие станки, компьютеры, сканеры и кипы бумаг — делов то для трех креативных голов на пару-тройку дней.

Как получить в свой блог сотни и сотни новых читателей?
Лучший фотограф на вашей лучшей свадьбе
Музыка для бизнеса — Обалдеть production
Агентство креативных коммуникаций «Новое Слово»
Как нам исправить наше образование? Советы Максима Федосова