Креативный маркетинг

Немецкий производитель товаров повседневного спроса и фармацевтики DIRK ROSSMANN решил провести рекламную кампанию, которая продемонстрировала бы свежесть продуктов, упакованных в пакеты марки RUBIN. Компания должна была проиллюстрировать герметичность пакетов и показать, что продукты в них долго сохраняют свежесть. К 25 деревьям на набережной Майна (Франкфурт-на-Майне) были прикреплены листья из пластика, после чего на каждое надели пакет. Слоган гласил: “Храните ваши продукты свежими в пакетах от RUBIN”. Компания обошлась заказчику не дороже 10.000 евро. Для сравнения – простой рекламный щит на улицах Франкфурта стоит не дешевле 5.000 евро.

Реклама, когда ее много, перестает быть рекламой. А становится навязчивой, надоедливой, назойливой мухой, против которой только мухобойки не хватает. Поэтому мой совет всем, кто делает или придумывает рекламу — делать не рекламу, а выдумать какое-то яркое событие, случай, происшествие, разработать сообщение и потом «сломать» его так, чтобы это стало всем заметно. Нужно, во-первых, чтобы вас заметили, во-вторых, вас выделили из серой толпы рекламодателей, ну и в-третьих, на вас посмотрели и прочитали. А так как больше 5 слов в заголовке и 25 в тексте рекламы писать нельзя – надо, чтобы вас прочитали. Кстати, если действительно вам удастся стать замеченным (смотрите внизу), то тогда вас прочитают. Ну а дальше все зависит от товара и услуги, которую вы рекламируете. Слово реклама надо выбросить и заменить чем-нибудь другим. Я вот пользуюсь “креативным маркетингом”. Мне так больше нравится.

Щит упал, а автомобиль едет прямо и не падает. Почему? Электронная система стабилизации управления, ну и прочая муть… А всем кажется что щит упал. Ну, бросается в глаза? Так как получить больше денег от бизнеса? Придумывать собственной головой идеи рекламы. Ну или использовать уже готовые яркие идеи других.

TINCO, PARMA, CALMA… — вот такие названия планов у хостинг-провайдера DIPHOST
Как придумывать новые товары? Попробуйте соединить чайник и музыку!
Хочешь большой и креативной рекламы? приходи вечером на сеновал…

Креатив, креатив – слышишь со всех сторон. Видит потребитель какую-нибудь фигню – и с восторгом восклицает: Какой креатив! Менеджер видит странную таблицу в Экселе – говорит, какой креативный му..ак ее написал? Видят женщины крем с красивой упаковкой, падают в кассу и кричат: креатив, креатив! Какой-то придурошный художник нарисует задницу на картине – а народ ходит и уточненно так радуется: какой креатив, ах, какой креатив?
Что же такое, этот … креатив?
В переводе с английского очень просто: это творчество. Креативный – значит творческий. И если мы видим задницу на картине известного художника мы не должны говорить: “Ах, какой он творческий”. Мы должны говорить: “Вот нарисована задница”. Потому что ничего творческого в заднице нету. Простая физиология. Или вот реклама, например. Ну такая креативная, такая, что товара не видно совсем, одна обертка осталась. А все говорят: “Креативная”. А она совсем не творческая, это просто больное воображение.
Вот когда человек что-нибудь придумывает и делает это красиво и весело, можно сказать: творчески. Значит – креативно.
Главная основа креатива – творческое начало. Не пошлость, не вызов покупателю, не издевательство над клиентом, не плевок в общественное мнение, а именно творческое начало. Желательно, с юмором. Желательно, чтобы оставить приятные эмоции у потребителя. Желательно, чтобы привести клиента к мысли о том, что его любят.