Креативный маркетинг

Возвращаемся к нашему креативному маркетингу. Одна из его функций – создание нового товара или услуги, либо создание нового названия (новой упаковки) для старого товара. Как придумать новый товар, которого еще не было в природе, но потребность уже где-то в потребителях зародилась на неосознанному уровне? Мы называем этот метод brandmix. Взять 8 любых товаров и написать их название в таблице в вертикальной колонке. Выделить 8 функций этих товаров и написать эти функции в горизонтальной колонке. Там, где функции и товар пересекаются – поставить крестик (оно и так уже есть). А дальше – плод вашего горячего воображения и фантазии. Получается 56 идей новых товаров. Один из них, уже готовый, вы видели тут – новые духи от Кляйна во флаконе с MP3 плеером, другой товар придуман нами и назван коммуникативный свитер. Вы можете попробовать прямо сейчас и к своему удивлению, за пять минут разработаете новый товар, которого еще нет. Только не бойтесь фантазировать! А потом посмотрите, что получилось у нас. У кого интереснее и смешнее?

Приятно, когда взрослый бренд заботится о детях. Не просто впаривает мамашам детские товары, а вдумчиво разъясняет родителям о пользе маленьких стильных игрушек, которые когда ребенок вырастут превратятся в такие же игрушки, но побольше. Что-то я вообще детских брендов не наблюдаю в России. Одни ©Смешарики и ©Детский мир. Где детские бренды, яркие, воздушные, сказочные, веселые? Где вообще детская реклама. От этих подгузников уже сами скоро писаться начнем.

Я давно говорил, будущее товаров – в объединении потребительских свойств, в объединении (пересечении) их полезных функций. Иногда смешение двух полезных функций дополняет друг друга, а иногда рождается совершенно новый продукт. Это не просто гаджеты, которые сегодня у многих просто распиханы по карманам и связываются друг с другом сами по себе. Я назвал бы этот процесс - brandmix. Brandmix – это перешивание функций одного бренда с другими. Например, коммуникативный свитер. Или вот эта замечательная туалетная вода Calvin Klein в упаковке с МР3-плеером.
Объединенные идеей «Музыка не знает языковых барьеров», флаконы с дозатором помещены в упаковки со встроенным MP3 плеером и динамиком. На сами 100 мл-вые флаконы нанесена надпись «Мы – единое целое» на различных языках. Интересно, а сам г-н Кляйн серьезно думает, что плееры эти будут слушать? И что важнее в данном случае: вода или плеер? Кстати, уж если бы креативные директора у г-на Кляйна подумали бы, мне кажется, родился бы более интересный слоган этой рекламной кампании. Ну, хотя бы “Входни музыку”. Или “Незабываемый аромат MP3″. Повеселее, наверное.