Креативный маркетинг

В течение XX века экономическая мысль подарила миру не только Кейна, Шумпетера и, страшно сказать, международный валютный фонд, но и уникальные по своей сути и одновременно простые креативные методы продвижения товара. Они скорее всего, складывались не специально, а случайно, иногда исподволь, но результат потрясает до сих пор. Вот эти способы:

Шварцбергер купил рекламу в этом блоге всего за 5 рублей и что из этого получилось…

1. Страшный, но креативный способ. В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: “Покупайте какао Ван Гуттена!”. На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.

2. А в 1797 году Наполеон Бонапарт сделал отличную рекламу своей валюте и стране: он распространил весть о том, что в одну из монет 5-франкового достоинства якобы запечатан банковский чек на миллион франков на предъявителя… Французский банк и сегодня гарантирует выплату указанной суммы, но чек до сих пор не предъявлен.

3. Негативное отношение к новому продукту — картофелю — во Франции было сломлено весьма нестандартным путем: министр Франции Тюрго приказал поставить охрану вокруг картофельных полей. “Раз охраняют, значит, ценное”, — подумал народ, и вскоре картошка стала одним из самых популярных продуктов.

4. История продажи Голливуда. Землевладелец Харвей Вилконс никогда бы не продал принадлежащие ему земли в штате Южная Калифорния, если бы его жена не вспомнила подходящее название: участки, названные Голливуд (то есть святая земля) разошлись в считанные дни.

5. Первая реклама в общественном туалете появилась в Нью-Йорке, на Манхэттене, в 1939 году. В женских ватерклозетах были размещены плакаты, рекламирующие электрические пишущие машинки. Продажи почти мгновенно подскочили на 30%.

6. Дисней в свое время первым понял, какое преимущество дает цветная пленка. Он заключил договор с единственным тогда производителем и обладателем всех прав на цветную пленку на несколько лет, и стал единственным поставщиком мультпродукции.

7. Всемирно известный производитель мотоциклов “Харлей Девидсон” предоставлял услуги и скидки байкерам, которые сделали себе татуировки с фирменным знаком “Харлей”!

8. Реклама в фильмах. Концерн BMW после размещения своей продукции в одном из фильмов “бондиады” “Золотой глаз” получил заказы на $300 миллионов, а продажи часов Omega Seamaster выросли на 900%. За эпизод в фильме “Основной инстинкт”, с использованием виски Джек Дэниэлс, компания Seagram’s заплатила 1,2 миллиона долларов, а продажи выросли в 5 раз.

9. Все гениально просто: практически безо всякой рекламы стало отлично продаваться моющее средство под названием “Обычный порошок”. Забавно, но ни один из концернов, использующих в своей рекламе это словосочетание, пока не предъявил никаких претензий.

10. Наверное, такое возможно только в России. Питерское ООО “Виктория” уже почти 10 лет выпускает шампунь “ПутИна” (с ударением на второй слог). Невиданный всплеск продаж произошел с уходом президента Ельцина со своего поста. Народ с радостью раскупал шампунь, который теперь уже все называли “Шампунь Путина”. Сейчас производители налаживают производство кондиционера и зубной пасты “Путина”.

Раскрутка блога вот таким простым способом!

Свадебная фотосъемка в дождь!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
Разработка названия компании и бренда 3 дня от 14900 р.
Он знает, как сделать яркую рекламу недорогой и эффективной.

За последние полгода мои идеи, как это не смешно, помогли многим найти свежий взгляд на свои товары и услуги, и это вселяет в меня уверенности, что эти идеи не такие глупые.  Вот на мой взгляд интересная идея, которая как всегда родилась от жизни и наблюдения за товарами. Вообще за любым товаром, как за человеком, стоит внимательно наблюдать — как ты его приобрел, с каким настроением, как товар ответил тебе взаимностью, как служил, какой был вкус (если это еда), как носился (если одежда и обувь) и как покинул этот мир. Скоро такие истории будут ложиться в легенду бренда.

Купил я как-то башмаки (обувью назвать эти тапки не могу) Сh… (честно, не реклама). Не очень то они мне и нравились, но купил. Недешево, но не помню за сколько. Где-то около 60 у.е. Такие тапки для лета кожаные. Типа сандалий. И вот, теперь по прошествии многих лет (5-6 не помню точно) вдруг я заметил, что вся обувь, купленная тогда, в те годы, уже давно относилась, порвалась и выкинулась, а эти тапки-сандалии служат мне верой и правдой. Причем, помню точно, что два года назад, путешествуя по украинским селам в поисках новых тем, звуков и фотографий, я чуть было не посеял их по пьяной лавочке в болоте. Но они были настойчиво спасены моими коллегами по «лавочке» и вытащены на берег. В следующем году я чуть было не спалил их в костре, однако и оттуда были спасены. Были оставлены на пляже и почти украдены в Евпатории, но вовремя замечены в чужих руках и возвращены. И теперь, отправляясь в путь в путешествие, я забыл кроме них всю обувь дома. И теперь, я думал, наконец-то они порвутся и можно будет их выкинуть. Не тут-то было. Они вернулись домой, потрепанные, но даже не рваные. В чем секрет CHE…..? На их сайте написана философия бренда, ну как обычно, качество и простота. И всё. Никакого секрета.

А теперь идея. Они вкратце такова — любая марка заслуживает того, чтобы для ее пользователей создать клуб единомышленников. Например, клуб старых башмаков Чест….. Туда смогут писать невероятные, но правдивые истории только обладатели специальных карт, которые выдаются при покупке данной обуви. Эта карта дает право входа на сайт клуба в течение года. А потом эти истории брендменеджеры могут использовать для своей рекламы просто и бесплатно. В конце концов эта информация может транслироваться по различным юморным сообществам, выкладываться на основной сайт бренда и использоваться даже в местах продажи. Это же просто кладезь!! А рекламисты тщетно сосут из пальца всякие слоганы и девизы. А тут как ни возьмись любой товар может стать источником радостных эмоций для новых потребителей. Ну и как всегда — самым активным участникам клуба — скидки и новые модели. Ну, как вам идея? А сами вспомните смешные истории из жизни вашей обуви?

А вы хотите, чтобы на ваш блог зашли сотни френдов? Очень просто…

Свадебная фотосъемка в дождь!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
Агентство креативных коммуникаций «Новое Слово»
Малобюджетные способы продвижения товаров и услуг

Пожрать любят все. Вот и мы зашли по ходу в какой-то магазин. Жена умоляет: купи чего-нибудь к чаю, дома попьем вечером чайку. А надо сказать, мы до чая большие охотники. Так вот я залетаю в магазин и смотрю — такие вкусные пирожные, такие прямо светятся, да и название что-то знакомое. Не успел я в кассу чек выбить, как уже печенья в кармане. Пока шли домой, рассматривали этикетку. Я говорю жене: я тебе печенье Бабаевское купил. А она смеется. Чего, — говорю, — смеешься? А она говорит: ты купил не Бабаевское, а Бабайское печенье. Посмотрел — и правда, бабайское. Кто придумал такую смешную марку для сладостей? Кто хотел ассоциации со знаменитым комбинатом, выпускающим сладкое? Или его владелец просто с южных гор?

Оказывается, даже и сайт есть в сети. Не буду ссылку давать, смотреть там нечего. А печенье, надо сказать, ничего. Но рекламировать не буду. Увидите, сами попробуете.
Вот вам и креатив. Продолжаем тему.

Вот скажите, огурчики нормальные? Нормальные. Упаковка сделана на пятерку? На пятерку. Внимание, вопрос. А что делает тут символ Единой России, т.е. медведь? Что, огурчиков, пришел поесть? Бред какой-то. И непонятно, почему ассорти номер два? А где было номер один? А закусывали в прошлую субботу мы каким номером?

Едем дальше. Ладно, креативу нет. Ладно, «чипа» дети и мамаши воспринимают по-детски, почти как «чипсы». Но почему Экстрамалышок? При чем тут МПК. И при чем тут ООО КВД и так далее по тексту? Зачем потребителю тридцать три названия на одной упаковке, тем более на лицевой стороне? Чтобы запутаться? Печенье обалденно вкусное, дети его любят, мамки тоже грызут по ночам, но бренд можно было сделать и поинтереснее. Поярче, что-ли.

Как получить в свой блог сотни новых читателей?
Лучший фотограф на вашей свадьбе
Музыка для бизнеса — Обалдеть production
Агентство креативных коммуникаций «Новое Слово»
Как нам исправить наше образование? Советы Максима Федосова