Креативный маркетинг

За последние полгода мои идеи, как это не смешно, помогли многим найти свежий взгляд на свои товары и услуги, и это вселяет в меня уверенности, что эти идеи не такие глупые.  Вот на мой взгляд интересная идея, которая как всегда родилась от жизни и наблюдения за товарами. Вообще за любым товаром, как за человеком, стоит внимательно наблюдать — как ты его приобрел, с каким настроением, как товар ответил тебе взаимностью, как служил, какой был вкус (если это еда), как носился (если одежда и обувь) и как покинул этот мир. Скоро такие истории будут ложиться в легенду бренда.

Купил я как-то башмаки (обувью назвать эти тапки не могу) Сh… (честно, не реклама). Не очень то они мне и нравились, но купил. Недешево, но не помню за сколько. Где-то около 60 у.е. Такие тапки для лета кожаные. Типа сандалий. И вот, теперь по прошествии многих лет (5-6 не помню точно) вдруг я заметил, что вся обувь, купленная тогда, в те годы, уже давно относилась, порвалась и выкинулась, а эти тапки-сандалии служат мне верой и правдой. Причем, помню точно, что два года назад, путешествуя по украинским селам в поисках новых тем, звуков и фотографий, я чуть было не посеял их по пьяной лавочке в болоте. Но они были настойчиво спасены моими коллегами по «лавочке» и вытащены на берег. В следующем году я чуть было не спалил их в костре, однако и оттуда были спасены. Были оставлены на пляже и почти украдены в Евпатории, но вовремя замечены в чужих руках и возвращены. И теперь, отправляясь в путь в путешествие, я забыл кроме них всю обувь дома. И теперь, я думал, наконец-то они порвутся и можно будет их выкинуть. Не тут-то было. Они вернулись домой, потрепанные, но даже не рваные. В чем секрет CHE…..? На их сайте написана философия бренда, ну как обычно, качество и простота. И всё. Никакого секрета.

А теперь идея. Они вкратце такова — любая марка заслуживает того, чтобы для ее пользователей создать клуб единомышленников. Например, клуб старых башмаков Чест….. Туда смогут писать невероятные, но правдивые истории только обладатели специальных карт, которые выдаются при покупке данной обуви. Эта карта дает право входа на сайт клуба в течение года. А потом эти истории брендменеджеры могут использовать для своей рекламы просто и бесплатно. В конце концов эта информация может транслироваться по различным юморным сообществам, выкладываться на основной сайт бренда и использоваться даже в местах продажи. Это же просто кладезь!! А рекламисты тщетно сосут из пальца всякие слоганы и девизы. А тут как ни возьмись любой товар может стать источником радостных эмоций для новых потребителей. Ну и как всегда — самым активным участникам клуба — скидки и новые модели. Ну, как вам идея? А сами вспомните смешные истории из жизни вашей обуви?

А вы хотите, чтобы на ваш блог зашли сотни френдов? Очень просто…

Свадебная фотосъемка в дождь!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
Агентство креативных коммуникаций «Новое Слово»
Малобюджетные способы продвижения товаров и услуг

Я давно говорил, будущее товаров – в объединении потребительских свойств, в объединении (пересечении) их полезных функций. Иногда смешение двух полезных функций дополняет друг друга, а иногда рождается совершенно новый продукт. Это не просто гаджеты, которые сегодня у многих просто распиханы по карманам и связываются друг с другом сами по себе. Я назвал бы этот процесс - brandmix. Brandmix – это перешивание функций одного бренда с другими. Например, коммуникативный свитер. Или вот эта замечательная туалетная вода Calvin Klein в упаковке с МР3-плеером.
Объединенные идеей «Музыка не знает языковых барьеров», флаконы с дозатором помещены в упаковки со встроенным MP3 плеером и динамиком. На сами 100 мл-вые флаконы нанесена надпись «Мы – единое целое» на различных языках. Интересно, а сам г-н Кляйн серьезно думает, что плееры эти будут слушать? И что важнее в данном случае: вода или плеер? Кстати, уж если бы креативные директора у г-на Кляйна подумали бы, мне кажется, родился бы более интересный слоган этой рекламной кампании. Ну, хотя бы “Входни музыку”. Или “Незабываемый аромат MP3″. Повеселее, наверное.

На дворе кризис. Продажи падают. В том числе и продажи теплой одежды, да и куда уж теперь – скоро весна. Вернемся к кризису, будь он неладен. Падают не только продажи, но и интенсивность общения: раньше на работе можно было потрепаться, теперь некоторые и на телефонной связи экономят – кризис. Задача: как повысить общение и продажи некой марки одежды одновременно? Ответ прост, как на блюдце лежит: сделать такие молодежные свитера (футболки), чтобы их хотелось не только купить, но и носить.
Зачада решается просто:  необходимо выпустить свитера одного стиля (мужские и женские ясно дело разного покроя), разного цвета и с рисунками, которые бы подходили друг другу. На рисунках я например привел простейшую комбинацию рисунков: мужские и женские свитера должны обладать разными знаками, но количество свитеров с одинаковыми знаками должно быть ровно – например, 1000 штук мужских и женских. Что получается: покупает свитер (футболку) девушка со знаком, указанным на рисунке и встречает на улице парня, у которого такой же знак.
Что получается? Любовь получается . А может просто хохма на полчаса. Тут все от них зависит (а вдруг она замужем). Вопрос: вы оденете такой? Какой знак выберете? Шутка, конечно, но права авторские я уже на всякий случай зарегистрировал. Не шутка.