Креативный маркетинг

Разве можно не прочитать о человеке, который придумал “картофель Light”? Всем маркетологам посвящается:

Андрей Казючиц, управляющий директор компании “Тульская нива” (производит фасованный картофель), вспоминает, как долго не мог убедить одну региональную сеть начать закупать их продукцию. “В какой-то момент партнеры сказали: привези одну упаковку в качестве образца. Но по голосу я явно понял, что образец им не нужен, и они просто хотят отвязаться от меня поскорее”,— рассказывает он. Решение пришло само: на следующий день сотрудники “Тульской нивы” разгрузили в офисе ритейлера сто пакетов картошки по килограмму. “Сначала нам позвонили и начали кричать: “Что с этим делать?” Я говорю: “Кушать и принимать решение!” Успокоились, а еще через неделю я с ними подписал контракт”,— подводит итог Казючиц.

Шоковая терапия — хороший способ обратить на себя внимание. Иногда подобные методы можно использовать и для того, чтобы сгладить какие-то неприятные моменты в отношениях. Один раз байер крупной сети в ответ на очередное предложение о сотрудничестве от “Тульской нивы” попросил больше ему никогда не звонить. На следующий день в офис ритейлера приехало все руководство “Тульской нивы” с букетом подсолнухов и огромной открыткой — извиняться перед байером. Конфликт был разрешен, и компании вернулись к обсуждению контракта.

Вот вам и шоковая терапия в рекламе и маркетинге. А кто-то мне говорил полгода назад: какой креативный маркетинг? Маркетинг — это серьезная наука. Серьезная? — спрашиваю я. Тогда иди в магазин и встань с серьезной мордой за прилавок. Много ли продашь? Нет, маркетологом может стать только творческий и практически сумасшедший человек. Потому что маркетинг — самое что ни на есть творчество в бизнесе.

Продаем постовые в блоге (те вчера по 3… ) а эти сегодня по 5 рублей!

Вам нужно больше постовых? Все цены на постовые у Тёммы.ру
На краю Земли… Блог настоящего копирайтера
У вас есть брендбук? Засуньте его в… Мы сделаем вам настоящий BRANDBOOK!
Банда маркетологов быстро и креативно уничтожает конкурентов.

Я когда-то говорил о смешивании функций товаров. Вот здесь “Как создать 56 новых товаров за полчаса?”. А ведь одна такая идея может приносить своим авторам огромные деньги… Как говорится, в редакцию пришли письма. Все говорят о том, что лучшим примером смешивания функций товаров является «КиндерСюрприз». Это и шоколадка и игрушка. Но, что интересно? Дети, конечно, воспринимают её больше, как игрушку. А продается она где? Правильно, в продуктовых магазинах. Те, кто придумывал это замечательное создание (читайте ниже), прекрасно понимал, что мамаши (и папаши, кстати тоже) чаще ходят в продуктовый магазин, чем в магазин игрушек. И дети, хитрые, конечно попросят купить их шоколадку Киндер, под видом шоколадки. И быстро развернув, начнут собирать игрушку.

У моих знакомых накопилось более трех сотен игрушек, вытащенных из киндеров. В сети полно сайтов, где можно поменять и обменяться этими игрушками, более того, куча сайтов, где выставлены фотографии этих замечательных игрушек. Сегодня «Киндер-сюрпризов» ежегодно продается на миллиард долларов.

У руля семейного предприятия Микеле Ферреро встал в двадцать четыре года. Микеле с детства не любил молоко и попортил немало крови родителям, отказываясь от полезного напитка. Ему и пришла в голову замечательная мысль: выпустить серию детских кондитерских изделий с повышенным содержанием молока: до 42%. Так появилась серия «Киндер». Микеле начал работать уже в эпоху супермаркетов, где регулярно наблюдал, как скучает ребенок, пока мама делает покупки. Шоколадка тут не поможет: малыш съест ее за пять минут и примется ныть. Нужно нечто недорогое, доступное любому кошельку, но заманчивое и способное надолго занять ребенку и рот, и мысли. Правильное решение оказалось родом из детства. В Италии к Пасхе родители часто пекут детям пирожные в виде яичка, куда вкладывают какой-нибудь небольшой сюрприз: игрушку, монетку… А если сделать что-нибудь подобное из шоколада серии «Киндер»? Процесс приготовления двухслойного шоколадного яйца стал новым изобретением, на которое семья Ферреро получила очередной патент. Начинку – желтую капсулу – сделали по форме натурального яичного желтка. Большая творческая команда подыскивала игрушки, которые могли бы увлечь и занять ребенка, помещаясь при этом в маленьком яичке. Когда в 1979 г. шоколадные яйца «Киндер-сюрприз» впервые появились на прилавках, за ними выстроилась гигантская очередь. Первая партия была продана всего за час. Это было началом мании, охватившей весь мир. Не только дети, но и взрослые серьезные люди бросились коллекционировать игрушки из «Киндер-сюрприза». В нынешнем году продано уже 20 тыс.тонн шоколадных яиц. Если учесть, что вес яйца с игрушкой составляет около 35 граммов, цифра и впрямь головокружительная. Сегодня «Киндер-сюрпризов» ежегодно продается на миллиард долларов. Вдумайтесь в эти цифру. Миллиард долларов. А все начиналось с простой идеи.

Увеличение посещаемости блога вот таким интересным способом!

Свадебная фотосъемка в дождь!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
Разработка логотипа и фирменного стиля от 14900 р.
Партизанский маркетинг + яркий креатив = креативный маркетинг!

Представьте, дают вам визитку какого-то центра, который помогает людям похудеть. А на ней – отрывной живот. В прямом смысле слова. Взял – и оторвал. И стала визитка как визитка. Но идея сама достойна, блин, десяти номинаций всяких хреновых выставок и конференций. Покажи товар лицом – всегда предлагал я своим клиентам. А они меня спрашивали что-то про звонки, скидки и оплаты. Если у вас есть товар – подумайте, как его показать так, чтобы клиент его запомнил. Желательно с положительными эмоциями.

А я вот думаю – а оторванный живот куда клиенты девали? А, есть соображения?