Креативный маркетинг

Высший пилотаж в маркетинге — не просто продать товар, а подтолкнуть потребителя к творчеству, которое помогает продать товар. Это удается немногим компаниями. И это ставит эти компании на высокую ступень. Недосягаемую, как правило, для других. Вот мне, например, непонятно, почему энергетические напитки могут и умеют проводить подобные фестивали, а колбасные бренды — нет? Почему российские обувные бренды не проводит ярких и красочных шоу? Я о фестивале RED BULL FLUGTAB, который прошел вчера в Строгино. Подробный и лучший репортаж, как всегда, у Другого. А нам остается только порадоваться за то, что идею подобного летательного фестиваля придумал сам директор (он же и владелец) компании, производящей напиток, Дитрих Матешиц. Вобще это уникальный человек. Он все придумал сам — начиная от самого напитка, его рекламы, слоганы, промокампании, этикетку и сценарии видеорекламы.

А вот образец творчества потребителей. Это макет одного из летательных объектов команды baby boom. А первое место заняла команда, на летающей ванне. Оборжаться просто можно, когда будете смотреть фото.

Победители не просто счастливы, они очень счастливы. Они только что сделали лучшую рекламу для лучшего энергетического напитка в Европе.

Так чтоже такое маркетинг от Дитриха Матешица?1. Четкое обозначение своей целевой аудитории. Red Bull сделал акцент на молодежи и студентах.

2. Разнообразие каналов коммуникации. Red Bull придумывал новые формы и форматы общения с клиентами. Благодаря оригинальным идеям бренд становился популярным, запоминающимся, а маркетинговая стратегия, постоянно улучшаясь и совершенствуясь, со временем стала универсальной.

3. Универсальный маркетинг. Методы, используемые в одной стране, с успехом применялись в другой. Например, в Англии маркетинговый департамент придумал делать сэмплинг продукта в общежитиях, ночных клубах, студенческих вечеринках, а также во время сессии — именно тогда, когда нужна дополнительная энергия. Угощали продуктом симпатичные спортивные девушки на машинках Mini, на крыше которых были помещены муляжи банок Red Bull. Именно функциональность Red Bull стала подспорьем в дальнейшей стратегии маркетинга. Потом это успешно повторилось в Германии (фольксвагеновские «Жуки»), а затем в Америке (Suzuki).

4. Стиль жизни. Матешиц понял, что просто продавать напиток недостаточно, необходимо сделать из этого определенную философию, органично ввести энергетик в жизнь потребителей, сделать его необходимым атрибутом. Иными словами, создать стиль жизни, собственную культуру. Тогда «напиток будет жить вечно».

5. Культ. Очень важно было придать бренду оттенок культовости. Таким образом расширяется круг потребителей, возрастают внимание и интерес к напитку, пропагандируется определенный стиль жизни. Red Bull стал организатором нестандартных соревнований для спортсменов-экстремалов. Некоторые подобные мероприятия выросли в мировые чемпионаты. Red Bull никогда не спонсировал «чужие» соревнования, всегда создавая нечто новое, свое, в полной мере передающее смысл судьбоносного слогана «Red Bull окрыляет!». Этой стратегии бренд придерживается и сейчас. Сайт Red Bull тоже выполнен в достаточно оригинальной манере. Он не похож на традиционный сайт какого-то напитка. Это, скорее, молодежное сообщество, где ценится инициативность, креативность и, конечно же, нескончаемая энергичность.

Простой и дешевый способ увеличения посещаемости вашего блога!

Свадебная фотосъемка в дождь!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
Агентство креативных коммуникаций «Новое Слово»
Малобюджетные способы продвижения товаров и услуг

Я не понимаю, что такое нейминг. Нет, конечно, я понимаю, но впадаю в ступор: откуда берутся названия новых компаний, типа вот этого: Дальрыба. Какая рыба, которая смотрит в даль? Или — Севморе. Дураку, понятно, Северное море. Что-то еще зашифровали? Или — Антей Компани. Оказывание — не про самолеты речь, аутсорсингом люди занимаются. Или — АкваБиотек. О чем речь? Что-то технологичное про воду. Нет — просто воду разносят во флягах.
Поражает подход тех, кто занимается неймингом. Применяют тысячи креативных техник, экспертные мониторинги, анализы кросс-лингвистических словоформ… — в результате появляется Связь-Банк. Банк, обслуживающий отрасль, а не конкретных клиентов. Потом удивляются, почему нет клиентов. Дальше я не буду шутить, а вы воспринимайте как хотите.

Почему предприниматели боятся смелых, но ярких названий?
Посмотрите курьерские службы: слово Экспресс заезжено, как папины лыжи с антресоли.
Почему не оттолкнуться от свежих форм, например: Быстрые Ноги. Или — Быстрые Курьеры. Или — Тысячи Ног.
Или — Курьерская компания «Две ноги». Слоган: Одна нога здесь — другая там.
Яркость и отстройка от конкурентов гарантирована. Осталось одеть всех в фирменные майки и штаны и сделать ноги разным цветом.

А вот например, кафе. Идеи могут быть за гранью простого понимания, но запоминающиеся.
БыстроВкусноПоел — название кафе.
ЖЭЖЭшн-кафешн — для любителей ЖЖ.
СуперВилки — подавать большие вилки вместо обычных.
ДВАЛИТРА — наливать пиво в 2-х литровые кружки (видели где-нибудь?)

Или вот — новый магазин канцтоваров как назвать?
Карандаш, фломастер — не подходят уже.
СТЁРОЧКА, например.
А еще лучше магазин назвать ОТЛИЧНИК И ДВОЕЧНИК.
Магазин для флористов — БОТАНИК.
Магазин компьютеров — ГИГАГЕРЦЫ ДЛЯ ПЕРЦЕВ.
Короче, в начале яркого и успешного маркетинга должно стоять название вашей компании и от него тянется шлейф яркого бренда и понимания целевой аудиторией, что если ТАК назвали компанию, то только для того, чтобы ее выделить и сделать ближе к вам. Обсуждаем?

Посмотрел в прайс известный нейм-контор, офигел. Начинается все с 15.000 зеленых. Хотя не нужны никакие станки, компьютеры, сканеры и кипы бумаг — делов то для трех креативных голов на пару-тройку дней.

Как получить в свой блог сотни и сотни новых читателей?
Лучший фотограф на вашей лучшей свадьбе
Музыка для бизнеса — Обалдеть production
Агентство креативных коммуникаций «Новое Слово»
Как нам исправить наше образование? Советы Максима Федосова

Пожрать любят все. Вот и мы зашли по ходу в какой-то магазин. Жена умоляет: купи чего-нибудь к чаю, дома попьем вечером чайку. А надо сказать, мы до чая большие охотники. Так вот я залетаю в магазин и смотрю — такие вкусные пирожные, такие прямо светятся, да и название что-то знакомое. Не успел я в кассу чек выбить, как уже печенья в кармане. Пока шли домой, рассматривали этикетку. Я говорю жене: я тебе печенье Бабаевское купил. А она смеется. Чего, — говорю, — смеешься? А она говорит: ты купил не Бабаевское, а Бабайское печенье. Посмотрел — и правда, бабайское. Кто придумал такую смешную марку для сладостей? Кто хотел ассоциации со знаменитым комбинатом, выпускающим сладкое? Или его владелец просто с южных гор?

Оказывается, даже и сайт есть в сети. Не буду ссылку давать, смотреть там нечего. А печенье, надо сказать, ничего. Но рекламировать не буду. Увидите, сами попробуете.
Вот вам и креатив. Продолжаем тему.

Вот скажите, огурчики нормальные? Нормальные. Упаковка сделана на пятерку? На пятерку. Внимание, вопрос. А что делает тут символ Единой России, т.е. медведь? Что, огурчиков, пришел поесть? Бред какой-то. И непонятно, почему ассорти номер два? А где было номер один? А закусывали в прошлую субботу мы каким номером?

Едем дальше. Ладно, креативу нет. Ладно, «чипа» дети и мамаши воспринимают по-детски, почти как «чипсы». Но почему Экстрамалышок? При чем тут МПК. И при чем тут ООО КВД и так далее по тексту? Зачем потребителю тридцать три названия на одной упаковке, тем более на лицевой стороне? Чтобы запутаться? Печенье обалденно вкусное, дети его любят, мамки тоже грызут по ночам, но бренд можно было сделать и поинтереснее. Поярче, что-ли.

Как получить в свой блог сотни новых читателей?
Лучший фотограф на вашей свадьбе
Музыка для бизнеса — Обалдеть production
Агентство креативных коммуникаций «Новое Слово»
Как нам исправить наше образование? Советы Максима Федосова