Креативный маркетинг

В течение XX века экономическая мысль подарила миру не только Кейна, Шумпетера и, страшно сказать, международный валютный фонд, но и уникальные по своей сути и одновременно простые креативные методы продвижения товара. Они скорее всего, складывались не специально, а случайно, иногда исподволь, но результат потрясает до сих пор. Вот эти способы:

Шварцбергер купил рекламу в этом блоге всего за 5 рублей и что из этого получилось…

1. Страшный, но креативный способ. В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: “Покупайте какао Ван Гуттена!”. На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.

2. А в 1797 году Наполеон Бонапарт сделал отличную рекламу своей валюте и стране: он распространил весть о том, что в одну из монет 5-франкового достоинства якобы запечатан банковский чек на миллион франков на предъявителя… Французский банк и сегодня гарантирует выплату указанной суммы, но чек до сих пор не предъявлен.

3. Негативное отношение к новому продукту — картофелю — во Франции было сломлено весьма нестандартным путем: министр Франции Тюрго приказал поставить охрану вокруг картофельных полей. “Раз охраняют, значит, ценное”, — подумал народ, и вскоре картошка стала одним из самых популярных продуктов.

4. История продажи Голливуда. Землевладелец Харвей Вилконс никогда бы не продал принадлежащие ему земли в штате Южная Калифорния, если бы его жена не вспомнила подходящее название: участки, названные Голливуд (то есть святая земля) разошлись в считанные дни.

5. Первая реклама в общественном туалете появилась в Нью-Йорке, на Манхэттене, в 1939 году. В женских ватерклозетах были размещены плакаты, рекламирующие электрические пишущие машинки. Продажи почти мгновенно подскочили на 30%.

6. Дисней в свое время первым понял, какое преимущество дает цветная пленка. Он заключил договор с единственным тогда производителем и обладателем всех прав на цветную пленку на несколько лет, и стал единственным поставщиком мультпродукции.

7. Всемирно известный производитель мотоциклов “Харлей Девидсон” предоставлял услуги и скидки байкерам, которые сделали себе татуировки с фирменным знаком “Харлей”!

8. Реклама в фильмах. Концерн BMW после размещения своей продукции в одном из фильмов “бондиады” “Золотой глаз” получил заказы на $300 миллионов, а продажи часов Omega Seamaster выросли на 900%. За эпизод в фильме “Основной инстинкт”, с использованием виски Джек Дэниэлс, компания Seagram’s заплатила 1,2 миллиона долларов, а продажи выросли в 5 раз.

9. Все гениально просто: практически безо всякой рекламы стало отлично продаваться моющее средство под названием “Обычный порошок”. Забавно, но ни один из концернов, использующих в своей рекламе это словосочетание, пока не предъявил никаких претензий.

10. Наверное, такое возможно только в России. Питерское ООО “Виктория” уже почти 10 лет выпускает шампунь “ПутИна” (с ударением на второй слог). Невиданный всплеск продаж произошел с уходом президента Ельцина со своего поста. Народ с радостью раскупал шампунь, который теперь уже все называли “Шампунь Путина”. Сейчас производители налаживают производство кондиционера и зубной пасты “Путина”.

Раскрутка блога вот таким простым способом!

Свадебная фотосъемка в дождь!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
Разработка названия компании и бренда 3 дня от 14900 р.
Он знает, как сделать яркую рекламу недорогой и эффективной.

За последние полгода мои идеи, как это не смешно, помогли многим найти свежий взгляд на свои товары и услуги, и это вселяет в меня уверенности, что эти идеи не такие глупые.  Вот на мой взгляд интересная идея, которая как всегда родилась от жизни и наблюдения за товарами. Вообще за любым товаром, как за человеком, стоит внимательно наблюдать — как ты его приобрел, с каким настроением, как товар ответил тебе взаимностью, как служил, какой был вкус (если это еда), как носился (если одежда и обувь) и как покинул этот мир. Скоро такие истории будут ложиться в легенду бренда.

Купил я как-то башмаки (обувью назвать эти тапки не могу) Сh… (честно, не реклама). Не очень то они мне и нравились, но купил. Недешево, но не помню за сколько. Где-то около 60 у.е. Такие тапки для лета кожаные. Типа сандалий. И вот, теперь по прошествии многих лет (5-6 не помню точно) вдруг я заметил, что вся обувь, купленная тогда, в те годы, уже давно относилась, порвалась и выкинулась, а эти тапки-сандалии служат мне верой и правдой. Причем, помню точно, что два года назад, путешествуя по украинским селам в поисках новых тем, звуков и фотографий, я чуть было не посеял их по пьяной лавочке в болоте. Но они были настойчиво спасены моими коллегами по «лавочке» и вытащены на берег. В следующем году я чуть было не спалил их в костре, однако и оттуда были спасены. Были оставлены на пляже и почти украдены в Евпатории, но вовремя замечены в чужих руках и возвращены. И теперь, отправляясь в путь в путешествие, я забыл кроме них всю обувь дома. И теперь, я думал, наконец-то они порвутся и можно будет их выкинуть. Не тут-то было. Они вернулись домой, потрепанные, но даже не рваные. В чем секрет CHE…..? На их сайте написана философия бренда, ну как обычно, качество и простота. И всё. Никакого секрета.

А теперь идея. Они вкратце такова — любая марка заслуживает того, чтобы для ее пользователей создать клуб единомышленников. Например, клуб старых башмаков Чест….. Туда смогут писать невероятные, но правдивые истории только обладатели специальных карт, которые выдаются при покупке данной обуви. Эта карта дает право входа на сайт клуба в течение года. А потом эти истории брендменеджеры могут использовать для своей рекламы просто и бесплатно. В конце концов эта информация может транслироваться по различным юморным сообществам, выкладываться на основной сайт бренда и использоваться даже в местах продажи. Это же просто кладезь!! А рекламисты тщетно сосут из пальца всякие слоганы и девизы. А тут как ни возьмись любой товар может стать источником радостных эмоций для новых потребителей. Ну и как всегда — самым активным участникам клуба — скидки и новые модели. Ну, как вам идея? А сами вспомните смешные истории из жизни вашей обуви?

А вы хотите, чтобы на ваш блог зашли сотни френдов? Очень просто…

Свадебная фотосъемка в дождь!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
Агентство креативных коммуникаций «Новое Слово»
Малобюджетные способы продвижения товаров и услуг

Высший пилотаж в маркетинге — не просто продать товар, а подтолкнуть потребителя к творчеству, которое помогает продать товар. Это удается немногим компаниями. И это ставит эти компании на высокую ступень. Недосягаемую, как правило, для других. Вот мне, например, непонятно, почему энергетические напитки могут и умеют проводить подобные фестивали, а колбасные бренды — нет? Почему российские обувные бренды не проводит ярких и красочных шоу? Я о фестивале RED BULL FLUGTAB, который прошел вчера в Строгино. Подробный и лучший репортаж, как всегда, у Другого. А нам остается только порадоваться за то, что идею подобного летательного фестиваля придумал сам директор (он же и владелец) компании, производящей напиток, Дитрих Матешиц. Вобще это уникальный человек. Он все придумал сам — начиная от самого напитка, его рекламы, слоганы, промокампании, этикетку и сценарии видеорекламы.

А вот образец творчества потребителей. Это макет одного из летательных объектов команды baby boom. А первое место заняла команда, на летающей ванне. Оборжаться просто можно, когда будете смотреть фото.

Победители не просто счастливы, они очень счастливы. Они только что сделали лучшую рекламу для лучшего энергетического напитка в Европе.

Так чтоже такое маркетинг от Дитриха Матешица?1. Четкое обозначение своей целевой аудитории. Red Bull сделал акцент на молодежи и студентах.

2. Разнообразие каналов коммуникации. Red Bull придумывал новые формы и форматы общения с клиентами. Благодаря оригинальным идеям бренд становился популярным, запоминающимся, а маркетинговая стратегия, постоянно улучшаясь и совершенствуясь, со временем стала универсальной.

3. Универсальный маркетинг. Методы, используемые в одной стране, с успехом применялись в другой. Например, в Англии маркетинговый департамент придумал делать сэмплинг продукта в общежитиях, ночных клубах, студенческих вечеринках, а также во время сессии — именно тогда, когда нужна дополнительная энергия. Угощали продуктом симпатичные спортивные девушки на машинках Mini, на крыше которых были помещены муляжи банок Red Bull. Именно функциональность Red Bull стала подспорьем в дальнейшей стратегии маркетинга. Потом это успешно повторилось в Германии (фольксвагеновские «Жуки»), а затем в Америке (Suzuki).

4. Стиль жизни. Матешиц понял, что просто продавать напиток недостаточно, необходимо сделать из этого определенную философию, органично ввести энергетик в жизнь потребителей, сделать его необходимым атрибутом. Иными словами, создать стиль жизни, собственную культуру. Тогда «напиток будет жить вечно».

5. Культ. Очень важно было придать бренду оттенок культовости. Таким образом расширяется круг потребителей, возрастают внимание и интерес к напитку, пропагандируется определенный стиль жизни. Red Bull стал организатором нестандартных соревнований для спортсменов-экстремалов. Некоторые подобные мероприятия выросли в мировые чемпионаты. Red Bull никогда не спонсировал «чужие» соревнования, всегда создавая нечто новое, свое, в полной мере передающее смысл судьбоносного слогана «Red Bull окрыляет!». Этой стратегии бренд придерживается и сейчас. Сайт Red Bull тоже выполнен в достаточно оригинальной манере. Он не похож на традиционный сайт какого-то напитка. Это, скорее, молодежное сообщество, где ценится инициативность, креативность и, конечно же, нескончаемая энергичность.

Простой и дешевый способ увеличения посещаемости вашего блога!

Свадебная фотосъемка в дождь!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
Агентство креативных коммуникаций «Новое Слово»
Малобюджетные способы продвижения товаров и услуг