Креативный маркетинг

Сегодня отвлечемся от фрилансеров и их проблем. У меня тут случилась интересная встреча с продавцом (и как озалось совладельцем) цветочного магазина.
Я когда-то уже мимо проходил и посоветовал им повесить кое-что на вывеску…. С тех пор не дает мне покоя этот цветочный магазин. Как ни прохожу мимо – ни одного покупателя. Видел покупателей там только в субботу, на 1 сентября и где-то в октябре в будний день. И всё. Как живет магазин, как удается им платить за аренду? С этими вопросами я зарулил к прилавку.
Молодая женщина, по имени Валентина, совладелец магазина, вздыхает:
— Да как живем, вот до нового года дожить бы, там дальше много праздников…
— А чего вы только праздников ждёте? — спрашиваю я.
— Да, цветы — это такой бизнес, от праздника к празднику. Вот и горшочками приторговываем…
Я в оцепенении. Конечно, про прибыль и доходность магазина я спрашивать не стал, вижу что под окнами магазина стоит замечательный BMW X3. Иногда, знаете, мужья дарят своим женам не только бриллианты и красивые авто, но и возможность вести свой бизнес. Причем платят за него, иногда даже не вдаваясь в детали.
— Так может вам попробовать самой пойти и найти клиентов? — спрашиваю я.
— Куда… и как я буду искать клиентов? — задумалась цветочная фея.
— Очень просто. Сначала надо подумать и поставить себя на место клиента. Когда и при каких обстоятельствах вы покупаете цветы. Подумайте сначала за женщину, потом за мужчину, ибо все-таки мне кажется, что 60-70% покупателей цветов – мужчины. А дальше следуйте логике, что везде, где только задумываются о цветах, нужно повесить или дать в руки информацию о вашем магазине.

Ну, например: покупает мужчина коробку конфет — и тут же, возможно, задумывается о цветах — значит где-то в кондитерском отделе ближайшего супермаркета надо разложить ваши визитки. Покупает подарок в косметическом магазине — листовки вашего цветочного магазина должны быть рядом (договориться не проблема, если это взаимно интересно). Покупает кольцо в ювелирном — и там тоже должна быть ваша реклама. Все салоны красоты, все магазины товаров для новобрачных, все фотоателье и свадебные конторы, все магазины подарков и парфюмерные магазины — везде должны быть ваша реклама, а ещё лучше визитка со скидкой, буклетик, флаер или что-то подобное. Название магазина ни в коем случае не должно быть простым, типа «Цветы» или «Цветочный магазин». С названием — это отдельная песня, о которой поговорим следующий раз. Дальше — можно поиграть формой и оформлением павильона. Нигде не видел павильоны цветов в виде большого букета, цветочного горшка, в виде сказочной оранжереи… и так далее. Здесь нужно дать волю фантазии, если она есть. Теперь с продавцами — это должны быть очень яркие девушки (может как-то ярко и красиво одетые). Часто мужики-покупатели робеют чтобы собрать какой-нибудь букет. Значит надо быть более активными и продавать услуги по составлению букетов… бесплатно. Вообщем, я прочитал ей целую лекцию по маркетингу магазина.

Когда я закончил, она вздохнула еще глубже. Тут и кроется самое главное — если магазин для владельца является просто способом красиво провести время и чем-то завлечь себя, вроде хобби — это одно. Я называют такие конторы ХОББИЗНЕС. Если магазин — единственный источник дохода для целой семьи предпринимателя — это совсем другое. Это все по-настоящему. Вот почему мне больше нравится работать со вторыми, чем с первыми.

TINCO, PARMA, CALMA… — вот такие названия планов у хостинг-провайдера DIPHOST
Что с этим делать? Кушать и принимать решение!
Хочешь большой и креативной рекламы? приходи вечером на сеновал…

Меня все больше упрекают в излишнем увлечении новыми технологиями. А как же? Как может сегодняшний креатив обойтись без самых современных технологий? Сегодня креатив — это одновременно шикарная свежая идея, нарисованная на бумаге и она же — воплощенная в самых невероятных устройствах, которые станут незаменимыми уже завтра.
Вот не смог пройти мимо этого прекрасного видео от Кристофера Бейкера. Ролик здорово иллюстрирует сегодняшний мир. Блин, пора брать самому в руки камеру и снимать ролики. А теперь вопрос! Кто понял, как сделана сцена ухода девушки внутрь экрана? В комментарии принимаются идеи.

Продаем постовые в блоге (те вчера по 3… ) а эти сегодня по 5 рублей!

Зачем фотографу тааакой фотоаппарат? А вот зачем!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
У вас есть брендбук? Засуньте его в… Мы сделаем вам настоящий BRANDBOOK!
Опаньки! Делаем конкурентов на кризисном повороте!

В течение XX века экономическая мысль подарила миру не только Кейна, Шумпетера и, страшно сказать, международный валютный фонд, но и уникальные по своей сути и одновременно простые креативные методы продвижения товара. Они скорее всего, складывались не специально, а случайно, иногда исподволь, но результат потрясает до сих пор. Вот эти способы:

Шварцбергер купил рекламу в этом блоге всего за 5 рублей и что из этого получилось…

1. Страшный, но креативный способ. В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: “Покупайте какао Ван Гуттена!”. На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.

2. А в 1797 году Наполеон Бонапарт сделал отличную рекламу своей валюте и стране: он распространил весть о том, что в одну из монет 5-франкового достоинства якобы запечатан банковский чек на миллион франков на предъявителя… Французский банк и сегодня гарантирует выплату указанной суммы, но чек до сих пор не предъявлен.

3. Негативное отношение к новому продукту — картофелю — во Франции было сломлено весьма нестандартным путем: министр Франции Тюрго приказал поставить охрану вокруг картофельных полей. “Раз охраняют, значит, ценное”, — подумал народ, и вскоре картошка стала одним из самых популярных продуктов.

4. История продажи Голливуда. Землевладелец Харвей Вилконс никогда бы не продал принадлежащие ему земли в штате Южная Калифорния, если бы его жена не вспомнила подходящее название: участки, названные Голливуд (то есть святая земля) разошлись в считанные дни.

5. Первая реклама в общественном туалете появилась в Нью-Йорке, на Манхэттене, в 1939 году. В женских ватерклозетах были размещены плакаты, рекламирующие электрические пишущие машинки. Продажи почти мгновенно подскочили на 30%.

6. Дисней в свое время первым понял, какое преимущество дает цветная пленка. Он заключил договор с единственным тогда производителем и обладателем всех прав на цветную пленку на несколько лет, и стал единственным поставщиком мультпродукции.

7. Всемирно известный производитель мотоциклов “Харлей Девидсон” предоставлял услуги и скидки байкерам, которые сделали себе татуировки с фирменным знаком “Харлей”!

8. Реклама в фильмах. Концерн BMW после размещения своей продукции в одном из фильмов “бондиады” “Золотой глаз” получил заказы на $300 миллионов, а продажи часов Omega Seamaster выросли на 900%. За эпизод в фильме “Основной инстинкт”, с использованием виски Джек Дэниэлс, компания Seagram’s заплатила 1,2 миллиона долларов, а продажи выросли в 5 раз.

9. Все гениально просто: практически безо всякой рекламы стало отлично продаваться моющее средство под названием “Обычный порошок”. Забавно, но ни один из концернов, использующих в своей рекламе это словосочетание, пока не предъявил никаких претензий.

10. Наверное, такое возможно только в России. Питерское ООО “Виктория” уже почти 10 лет выпускает шампунь “ПутИна” (с ударением на второй слог). Невиданный всплеск продаж произошел с уходом президента Ельцина со своего поста. Народ с радостью раскупал шампунь, который теперь уже все называли “Шампунь Путина”. Сейчас производители налаживают производство кондиционера и зубной пасты “Путина”.

Раскрутка блога вот таким простым способом!

Свадебная фотосъемка в дождь!
Профессиональное продвижение сайтов в Ульяновске
Разработка названия компании и бренда 3 дня от 14900 р.
Он знает, как сделать яркую рекламу недорогой и эффективной.